MS 코파일럿 브랜드 80개 돌파, 1주일에 2개 추가

마이크로소프트가 '코파일럿' 이름을 붙인 제품·기능이 80개를 넘어섰다. 1주일 전 78개였는데 '게이밍 코파일럿'과 '드래곤 코파일럿'이 추가됐다. AI 전략 전문가 타이 배너먼이 4월 3일 전수 차트를 공개하며 브랜드 혼란을 지적했다.

78개에서 80개로, 코파일럿이 무엇인지 아무도 모른다

7일 만에 제품 2개가 추가됐다. 지금 속도라면 연간 100개를 넘는다. 문제는 숫자가 아니다. '코파일럿'이라는 단어가 무엇을 가리키는지 더 이상 답하기 어려워진다는 점이다.

ChatGPT는 하나의 제품이다. Gemini도 마찬가지다. 경쟁사들이 단일 브랜드로 사용자 인지도를 쌓는 동안, MS는 같은 이름을 80개 제품에 분산시켰다. 브랜드가 넓어질수록 각 제품의 정체성은 흐려진다.

게이밍 코파일럿과 드래곤 코파일럿이 각각 무엇을 하는지, MS 공식 제품 페이지를 직접 확인해야 알 수 있다. 지금 내가 쓰는 MS 도구에 코파일럿이 붙어 있다면, 그것이 어떤 코파일럿인지 모르는 것이 오히려 정상적인 상황이다.

한국 MS 사용자에게 실질적 의미

한국에서 Microsoft 365를 쓰는 직장인, Windows 11 사용자, Xbox 게이머 모두 서로 다른 '코파일럿'을 마주친다. 같은 이름이지만 기능도, 가격도, 접근 방법도 다르다.

브랜드 혼란이 심할수록 손해는 사용자 쪽이다. 내가 유료로 구독 중인 코파일럿 기능이 실제로 무엇을 포함하는지, MS 공식 제품 페이지에서 직접 확인하는 것이 지금 시점에서 현실적인 대응이다.