ChatGPT 쇼핑 개편, 광고 순위 배제하고 이미지 비교 무료 공개

OpenAI가 ChatGPT 쇼핑을 전면 개편해 광고비가 추천 순위에 영향을 미치지 않는 구조로 전환했다. 이미지 업로드로 유사 상품을 찾고 제품을 나란히 비교하는 기능을 무료 사용자 포함 전체에 공개했다.

인앱 결제 없애고 뭐가 새로 생겼나

기존 ChatGPT 쇼핑에는 인앱 체크아웃 기능이 있었다. 이번 개편에서 이 기능은 제거됐다. 대신 세 가지가 새로 추가됐다.

• 이미지 업로드 후 유사 상품 검색
• 제품 나란히 비교(side-by-side)
• 대화형 필터링 — 가격대·색상·조건을 말로 좁혀가기

OpenAI는 광고가 추천 순위에 영향을 미치지 않는다고 명시했다. 직접 수익 경로인 인앱 결제를 걷어내고 신뢰 확보를 선택한 구조 전환이다.

Google 쇼핑과 구조적으로 뭐가 다른가

Google 쇼핑 상단은 광고주 입찰 결과다. 상위 노출 상품이 광고 상품인 구조는 사용자에게 익숙하지만, 신뢰 문제는 꾸준히 제기돼 왔다. ChatGPT 쇼핑은 이 지점을 직접 겨냥한다. 광고 없는 추천을 전면에 내세워 검색 쇼핑의 신뢰성 차별화를 시도하는 것이다.

한국 접근성은 미확인이다. ChatGPT 앱 또는 웹에서 직접 테스트해볼 수 있다.